1912新闻

商业当下,智创未来!1912拾光车站斩获“金鼎奖”,荣获“2020年度创新体验式品牌”!

[2020-08-07]

2020年8月5日,由赢商网主办的“2020中国购物中心+峰会”在上海闵行宝龙艾美酒店如期举行。本届论坛以“当下”为主题,吸引了众多中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂,共探中国商业发展新机遇。

 

 

活动现场,四大主题演讲,三大高端对话,一份中国购物中心年度发展报告,及特别环节“铿锵三人行”,全面展现了商业地产领域的新机制、新赛道、新消费。

 

什么样的购物中心更吸睛(金)?

作为战略合作伙伴,南京一九一二文化传播有限公司总经理王梦雅携拾光车站品牌出席了本次活动,共同探讨商业发展新机遇。并在第二场高端对话环节,围绕「新消费环境下,什么样的购物中心更吸睛(金)……?」主题,分享了自己的独到观点。

 

 

王梦雅认为:购物中心如何吸睛(金)?就像一个人吸睛,既要有颜值,又要有内涵。外表可以通过一些外观打造就能解决,内涵更多是通过品牌店、商业品牌价值定位去做,从内到外焕发的一定是吸睛(金)的。

 

 

 

另外,疫情影响导致今年产生了一个新消费变动,虽然影响不了商业发展的大趋势,但肯定会带来一些变化。人们已经有一些消费方式的转变,这个变化就是消费者到购物中心非常重视环境安全和安心消费,做商业更要关注这方面人们的需求,创造这样的安心消费环境。

 

外观内在皆优的品牌店肯定是购物中心的吸睛(金)利器。比如拾光车站,是1912孵化的火车文化主题游乐品牌,覆盖的客群很广,老一辈的人、我们中青年、小朋友,都有不一样的火车情怀、记忆、兴趣点,都能产生联结和互动,共情程度很高,老少皆宜。这个项目目前在南京我们有3家店,都是网红打卡点、人流发动机。数据统计,它可以将人群在商业公共空间的停留多延长一个小时,对商业来说,这一个小时是非常好的展示面,人气旺盛。而且小火车馆的外观感受并不是一成不变的,消费者的体验是常换常新的,我们会根据不同节日去营造不同的故事活动,大基础是火车文化,比如父亲节的时候,我们就会把场馆全部去做成朱自清的《背影》那个火车站台场景,把那个故事放大。

 

 

另外对商业体来说,它(拾光车站)还是一个火车文化主题的移动景观,这个项目将文化、商业与公共空间完美融合,相对也缩减了商业体在景观打造层面的预算。

 

2020年度创新体验式品牌

在2020中国购物中心+峰会“金鼎奖”颁奖盛典暨招待晚宴环节,1912“拾光车站”更是凭借独创的文化游乐+商业景观模式,斩获了“2020年度创新体验式品牌”大奖。

  

 

作为南京一九一二集团推出的文化体验型游乐品牌,“拾光车站”创立于2017年,以火车文化为主题,开创了大陆首家有轨蒸汽小火车的游乐新形态。

 

 

“拾光车站”有运行车辆包括蒸汽和电力机车两种类型。其中,蒸汽机车基于真实蒸汽火车同比缩放,以环保无烟煤为能源,由蒸汽驱动,复古的动力系统带给乘客极强的穿越体验,在行驶过程中伴随着蒸汽悠扬的鸣笛声,消费者仿佛坐在一台神奇的时光机上,经历一段难忘的时空穿梭之旅;电力机车的外型设计,以上世纪经典的火车造型为蓝本,由匠人纯手工制作,匠心造物凝结的是复古的情怀,带给消费者不一样的欢乐体验。从蒸汽机车到电力机车,代表着火车发展史由蒸汽时代到电气时代的跨越,这是拾光车站对经典的复刻与致敬。

 

 

拾光车站

“拾光车站”生动的文化体验感,突破了传统的游乐设施思维,将游乐设备与商业项目深度融合,行进中的有轨小火车既是老少皆宜的游乐产品,也是盘活商业体验动线的移动景观。2019年拾光车站南京站荣获“南京市玄武十大网红打卡点”称号。

 

2020年6月6日,拾光车站·仙林站铁路轨道全线贯通。作为仙林金鹰新增的文化体验型游乐项目,颇受消费者热爱,开业当天接待乘客千人次。

 

“拾光车站”项目通过火车文化空间设计、文化活动策划、火车文化传播,将火车文化创意元素与商业、建筑和景观相结合,自然融入区域或项目整体文化传统或商业传统,既承载商业功能,也承载景观、地标、体验、旅游等文化功能,形成经济效益、品牌效益、景观效益和文旅效益的多元化价值——项目荣获“2019年南京市文化产业创新奖”。

     

 

目前,“拾光车站”在营门店百家湖1912站、南京1912站、仙林金鹰站共3家,以创新形态将火车这一文化舒适物与大众的美好生活需要精准匹配,目标塑造中国第一有轨小火车文化体验空间,形成具有文化特色的城市和区域名片,为提升在地文商旅质量水平提供优质内容和独特优势。未来,拾光车站的车轮也将驶向更多的城市,开启全新且更具挑战性的征程。

 

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